- 2023-07-04
- Aybike Erdem
Markalaşma Sürecinde Dikkat Edilmesi Gereken Bir Konu
Girişimlerin arttığı son dönemlerde kimi girişimler yurt dışına açılmakta kimi girişimler ise yerel işletme olarak bölgesel faaliyetlerine devam edebilmektedirler. Her iki durumunda ortak bir noktası vardır:
Girişimlerin arttığı son dönemlerde kimi girişimler yurt dışına açılmakta kimi girişimler ise yerel işletme olarak bölgesel faaliyetlerine devam edebilmektedirler. Her iki durumunda ortak bir noktası vardır: kendilerini tanıttıkları markaları ile anılıyor olmaları.
Müşterilerimiz bizi markamız ile tanırlar. Ürünlerimizi tanıtmak için seçtiğimiz kelime bizim artık markamızdır, en önemlisi kimliğimizdir. Marka olmak maalesef “Apple” gibi, “Coca Cola” gibi, “Mercedes” gibi çok ünlü olmuş markalar için kullanılsa da işletme boyutunuz ne olursa olsun ürünlerinizi tanıtmak için seçtiğiniz kelime artık bir markadır. Yasal olarak koruma altına alınacak kapsamdadır.
Markanın yasal olarak koruma altına alınması işlemine “marka tescili” denilmektedir. İngilizcede “register” olarak adlandırılan tescil işlemi uluslararası ticarette büyük R harfi ile gösterilmektedir.
Marka olarak kullanacağınız kelime, sayı veya şekile karar verdikten sonra koruma altına almak için öncelikle daha önce başkasının bu markayı tescil edip etmediğini araştırmak gerekmektedir. Bir başkasının daha önce tescil ettirdiği marka tekrar tescil edilemez ve sahibi tarafından izin alınmadan kullanılamaz. Markanız başkası tarafından tescil edilmişse aynı markayı kullanmanın en basit yolu markayı tescil ettirmiş kişiden satın almaktır. Markayı satın alamayan kişiler yeni bir marka belirlemek zorundadırlar.
Marka tescilinde önemli konulardan biri de markanın hangi sektörde faaliyet göstereceğidir. Örneğin kadın ve erkek çantaları üreten bir şirketsiniz, markanızı çanta üretiminin yer aldığı sınıfta tescil ettirmeniz yeterlidir. Çanta üretmiyor ancak başkalarının ürettiği çantaları satan bir mağazanız var bu durumda çantaların perakende satılmasını içeren sınıfta tescil ettirmeniz gerekir. Marka tescili sadece üretim ve satış değil hizmet sektöründe faaliyet gösterenler için de yapılabilir. Örneğin bir reklam ajansı sahibisiniz ve aynı adla başka bir reklam ajansı kurulmasını istemiyorsunuz veya otel işletmecisisiniz ve otelinizin adının kullanılmasının sadece size bağlı olmasını istiyorsunuz bu durumda hizmet sektörüne ait sınıflarda tescil ettirebilirsiniz.
Marka tescili sadece yapıldığı ülkede geçerlidir. Marka tescili özellikle fikri mülkiyet haklarının yaygınlaşması dolayısıyla dünya çapında ülkelerin bir araya geldiği ve ortak protokollerin imzalandığı bir konu halini almıştır. Karşılıklı olmak kaydıyla herkese istediği ülkede marka tescilini yaptırma hakkı verilmiştir.
Bu yazı Medium'da yayınlanmıştır.